Sobre el «Gmail Armageddon»

El año ha empezado agitadito para los que enviamos muchos emails a listas.

Google publicó que a partir de nosequé día de Febrero va a endurecer el filtro de spam en Gmail, especialmente cuando detectase que una cuenta está enviando correos masivos (que la gran ‘G’ considera que son +5k emails).

¿Y qué es esto de «endurecer» el filtro de spam?

Pues en realidad nada que no existiera antes, pero que ahora mirarán con lupa:

  • Unas cuantas configuraciones técnicas (DKIM, DMARC, SPF) que verifican que el remitente y su dominio están debidamente identificados.
  • Que el botón o enlace de «darse de baja» sea fácilmente visible.
  • Que sea posible darse de baja de los correos con un solo clic.

(y no que te metan en encuestas raras o que te obliguen a hacer login en su web para poder acceder a un panel de configuración con 57 opciones, encontrar la de los emails, y entonces desmarcar 17 casillas para no recibir nunca más correos de ellos, y cuando lo haces todavía te llega un último correo para avisarte y un correo más para rellenes un formulario y otro para que reconsideres suscribirte otra vez).

  • Que el campo ‘from’ no contenga cosas extrañas que dificulten la identificación del remitente del email.

(ya critiqué lo absurdo y confuso de esta práctica hace tiempo, mientras que hay mucho gurú que intenta impresionar a los novatos con «virguerías» de este tipo, especialmente en la industria de la respuesta directa)

  • Por supuesto sumará puntos que el destinatario dé muestras de que quiere recibir y leer los correos. Respondiendo, abriendo, clicando, sacándolos de spam…

(de ahí la importancia de escribir a menudo y de que la gente quiera estar en tu lista y no simplemente vengan a través de sobornos, jueguecitos y demás)

  • Y alguna cosa más que no recuerdo, pero esto era lo más importante.

Ya se notan las primeras medidas, y es que Gmail ha incorporado para algunas cuentas un enlace en azul, arriba, en los datos del email, bien visible, que dice:

«Anular suscripción»

Y ya te digo, le falta un cartelito en amarillo pollo o un gif de los de la época de Geocities.

Entonces, ¿qué hacer?

Pues mira, allá cada uno.

Yo me lo haría mirar si fuese uno de estos que dice que es «experto» en copywriting, email marketing, secuencias, embudos, etc… y te envía un email semanal.

O si fuese otro «experto» de esos que hace una super mega promo porque tiene un amiguito muy famoso que le mete cientos de subs en la lista y luego al terminar la promo no te vuelve a escribir en 3 meses.

O si fuese otro «experto» de más o menos lo mismo, pero tiene que venir un socio a vender el producto por mi.

O si me gustase complicarme la vida con bifurcaciones, automatizaciones, downsells y laberintos del fauno.

En esos casos quizá Gmail te dé un guantazo.

O no.

Porque así es probable que nunca llegues a los 5k. O que si llegas, no te dure mucho.

Un «guantazo» pero con mucho más cariño y amor como el que profeso por mis clientes y lectores habituales, es lo que yo le doy a los que me escriben con ese tipo de ideas.

Y cual Leslie Nielsen en «Aterriza como puedas» para apaciguar los ataques de ansiedad de los pasajeros, les voy poniendo en fila para responder debidamente a sus dudas con la mano abierta.

(abierta para escribir en el teclado, claro)